Peut-on bloguer quand on bosse à plein temps ?

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Bloguer est chronophage. Il vous faut du temps pour faire des recherches, écrire des brouillons, éditer avant de publier. Et suivre la cadence de publication n’est pas chose facile. C’est la raison pour laquelle on observe des milliers de blogs fantômes sur le web, où le dernier article publié remonte à 6 mois, 8 mois, 12 mois, voire des années. Que faire alors si vous avez un boulot qui vous prend toute la journée ? Qui vous oblige à sortir de chez vous à 7h et à y retourner au minimum à 19h?

Je suis dans ce cas et débout dès 6h, je quitte le boulot à 17h. avec les bouchons sur le chemin de retour, je me retrouve à mon domicile dans le meilleur des cas à 19h. Comment faire pour tenir la cadence journalière de ce blog? Que faire si vous voulez maintenir votre blog ?

Voilà quelques stratégies à mettre en œuvre si vous voulez tenir dans la durée :

  • Faites une “réserve” d’articles à publier dans votre blog : Il est toujours important de disposer d’un “stock” d’articles à publier. C’est un solide matelas de sécurité que vous pourriez mobiliser lors d’imprévus heureux ou malheureux qui peuvent vous accabler. Avec ce stock, vous êtes serein et le découragement s’éloigne car le blog à ce moment est en pilotage automatique. Vous pouvez prendre un week-end pour constituer un petit stock d’articles. Si vous avez arrêté votre fréquence de publication à 2 billets par semaine, c’est mieux d’avoir environ 8 billets déjà prêts. Cela vous donne une marge d’un mois. Avec cette marge, si vous avez une semaine très chargée de boulot, vous ne stressez pas pour la vie du blog.

  • Prendre une semaine sabbatique chaque mois : Si vous avez défini par exemple une cadence d’un article par jour, vous pouvez vous en tenir à cette cadence pendant 3 semaines et prendre une semaine de congé pour souffler… Pendant cette semaine, aucun article ne sera publié et là, vous pouvez prendre ce temps pour réfléchir ou mieux mûrir vos idées pour le blog. De même, vous pouvez aussi utiliser ce temps pour d’autres aspects du blog comme le design, l’organisation, la promotion des billets sur les réseaux sociaux par exemple, la stratégie de monétisation, le calendrier de publication,…etc. Un blog ne se résume pas seulement à ce que vous publiez. Il est préférable de faire un autostop pour penser son développement.
  • Mettre en place un système de veille : La plupart des blogs donne comme conseil pour écrire un article de commencer par faire une recherche mais ce n’est souvent pas le cas la plupart du temps. Pour écrire des articles longs, détaillés et précis, on peut faire des recherches à l’académique en croisant de multiples sources. Mais on peut aussi contourner ce fastidieux travail en suivant régulièrement un ensemble de sources et faire des annotations quotidiennes. C’est important si vous avez un boulot et que vous effectuez du blogging à vos heures perdues. Pour arriver à faire de la veille, vous aurez besoin des outils comme :

    C’est le lecteur RSS le plus populaire actuellement. Il vous permet de suivre au fil vos sites préférés. Disponible sur iOS, Android, Windows Phone, Web (extension de navigateur) et autres. Donc, vous pouvez l’avoir sur tablette ou sur votre Smartphone en cours de route. Une fois au boulot, vous l’avez dans votre navigateur. La synchronisation s’opère sans souci. Dans le navigateur, vous reprenez juste ce que vous avez laissé sur la tablette ou le Smartphone.

    image Ici, la page d’accueil après inscription et ajout de sources. A gauche, on a nos sites préférés et au centre les différents contenus présentés en temps réel

    image L’ajout de fichier est très simple. Dans le menu situé à Gauche, on clique sur “Add Content” et on peut mettre l’adresse de notre site ou blog préféré et plus besoin de le visiter régulièrement, Feedly le fait à notre place

    Pocket est une application qui vous permet de sauvegarder des pages web que vous trouvez intéressant, pour une lecture plus tard. La sauvegarde peut se faire par catégories (à travers le taggage). De plus, cette application est disponible sous iOS, Android et sur le web.  De même que Feedly, la synchronisation s’opère instantanément.

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J’ai donné ces deux exemples pour illustrer l’importance du suivi de sources de qualité pour mieux respecter un calendrier éditorial sans stress. D’autres applications existent pour effectuer la fonction de veille pour Feedly et la fonction de capture de pages web pour Pocket. Une petite recherche sur le web et vous aurez toutes les alternatives.

  • Reproposer du contenu déjà publié :  Vous pouvez écrire par exemple un article de formation sur les TCD (tableaux croisés dynamiques) par EXCEL. Par la suite, vous êtes stressé et vous avez un agenda chargé mais vous voulez respecter votre calendrier éditorial. Comment faire? C’est très simple : il suffit par exemple de proposer le même contenu sous forme d’ebook PDF en libre téléchargement. Là, vous avez reconditionné votre article de blog en livre. Vous pouvez collecter les articles d’une catégorie de votre blog et en faire un ebook en élaborant juste une séquence. L’important est d’avoir une valeur ajoutée en changeant de forme. Le blog de CoShedule, éditeur d’un calendrier éditorial, a établi un schéma qui résume simplement la démarche :

Repurposing Your ContentComment reproposer un article publié, par  CoSchedule

Ainsi, on peut reproposer un contenu déjà publié en :

    • ebook, ou livre électronique,
    • diapositives,
    • vidéos,
    • séminaires ou webinaires,
    • podcast,
    • article invité (publication dans un autre blog)…etc..

Comme si bien dit dans cet article, reproposer du contenu permet :

    • de gagner du temps,
    • d’exposer ces nouveaux contenus à une nouvelle audience : une vidéo pourra être ajoutée à Youtube, une diapositive ajoutée à d’autres plateformes comme SlideShare ou Issuu.
    • d’étendre la longévité de vos contenus.

On peut reprendre un article publié il y a un an, 2 ans ou 6 mois et l’actualiser, au regard de l’évolution des conditions ou de l’environnement d’écriture de cet article. Si vous avez écrit un article sur les produits APPLE il y a deux ans, vous pouvez actualiser cet article car la montre connectée Watch a été lancée entretemps…

  • Produire des contenus variés : Produire des contenus variés fait partie de la stratégie de base d’un blogueur professionnel. La variété ici peut se référer au type de contenus comme à la forme. Le cabinet de consulting en marketing SmartInsights a publié une excellente infographie à ce sujet :

 

En clair, on a des contenus pour :

  • éduquer : comme les guides, les infographies, les articles, ebooks, notes de lecture…
  • convaincre : comme les études de cas, analyses, indicateurs, les graphiques, les rapports, évaluation de produits, les vidéos,…
  • inspirer : comme les citations, les revues, les biographies,
  • s’amuser : comme les compétitions, les jeux, quizz,…

Bien sûr, il y a des contenus qui peuvent remplir ces quatre fonctions comme l’actualité ou un livre. L’important n’est pas le détail énuméré mais de penser communauté : Qu’est ce que je peux faire pour éduquer ma communauté? Que faire pour convaincre? Pour inspirer? Pour qu’on s’amuse? à partir de votre blog. Et naturellement, des contenus naîtront dans votre imagination. Interrogez la création de vos contenus à partir d’un verbe d’action qui engage une communauté, même si elle n’est pas visible. Et vous aurez plusieurs types et formes de contenus dans votre blog.

Voilà en bref ce que vous pouvez faire pour y arriver. Ce ne sont pas des stratégies universelles. Chaque blogueur a sa stratégie. Et si vous avez d’autres stratégies, je vous invite au partage dans les commentaires ci-bas.

Pour ceux qui ont un projet de création d’un blog, je vous conseille d’avoir une dizaine d’articles prêts avant de vous engager. Sinon, vous allez croulez sous le poids des exigences d’un blog professionnel et là, deux voies se présenteront à vous : soit maintenir le cap au détriment de la qualité des articles publiés, soit acquérir le statut de blog fantôme décrié en début de ce billet.


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